עיצוב לוגו

חשיבות הלוגו

הלוגו הוא סמל בעל חשיבות עילאית לעסק; הוא מהווה את הפנים של החברה במפגש הראשוני עם הלקוח, הוא זה שיוצר את הרושם הראשוני והוא גם זה שיישאר בתודעה שלו זמן רב לאחר המפגש. בנוסף, הלוגו הינו סמל גרפי המבדל את העסק שלנו ממתחרינו. לוגו מעוצב נכון, יוביל להרגשת הזדהות של קהל לקוחותינו, יעניק להם בטחון לביצוע קנייה ויגרום להם להפוך ללקוחותינו הנאמנים.
מחקרים רבים נעשו בתחום הצרכנות ובהם נבדק, בין היתר, מה גורם לצרכן לבחור במוצר X שעל המדף לעומת מוצר Y הנמצא לידו. אחד הממצאים העיקריים שאובחנו הוא שהצרכן מפעיל אזורי רגש במהלך הקנייה. השוק כיום מוצף באינספור מוצרים מתחרים, ביסוס רגשות חיוביים כלפי הלוגו של העסק שלנו יעלו את הסבירות שהלקוח יבחר במוצר שלנו. בין אם זה באופן מודע או שלא מודע, הלקוח יעדיף לקנות את המוצר שמכיר והוכיח את עצמו בעבר. באותה מידה שאיננו ממהרים להחליף את המספרה שלנו או לעבור לבנק אחר, כך גם לקוח ש 'נשבה' בקסמי סמל הסטאטוס של המותג לא ימהר להחליפו.

מספר נקודות למחשבה לפני שניגשים לעצב לוגו:

• מקוריות – לוגו מוצלח צריך להיות בולט מספיק על מנת לתפוס את העין ממבט ראשון, עליו להיות ייחודי ומקורי על מנת שנוכל ליצור בידול.
• סמל סטאטוס – הלוגו צריך לבטא בצורה הטובה והמדויקת ביותר את אופייה של החברה ותדמיתה.
• התאמה – הלוגו חייב לכלול את כל עיסוקי החברה ולהתאים לשימוש נרחב.
• פשטות – להפנמה מהירה ויעילה של לוגו עליו להיות מובן, פשוט וקליט.
• חיובי – רצוי שהלוגו יעלה במתבונן רגשות חיוביים ואסוציאציות של ערכים חיוביים ובאופן כללי שיהיה נעים לעין.
• אחידות הצבע – רצוי לא להשתמש בלמעלה משני צבעים. יש לבדוק שצבע הפונט לא ייבלע ברקע. חשוב לוודא שבכל המדיות השונות הלוגו יופיע תמיד באותו גוון.
• פרקטיות – חשוב לבחור לוגו 'נקי' שיזוהה בקלות בגדלים שונים ושיעבור בבהירות גם בשחור לבן (בפקס למשל), רצוי לעצבו על רקע לבן.